A KISS FROM KITZ.

The history of the Sportalm brand is closely linked to its roots and home: for over 70 years, an international mindset and regional craftsmanship have been cultivated from Kitzbühel. Founded as a small, local knitwear factory, the family business grew into an international brand. Even today, Sportalm's heart beats in Kitzbühel. This is where the company's headquarters are located, and where the Ehrlich family's roots lie. The formula for success: values such as quality, joie de vivre, and a connection to home combine with passion and the courage to embrace trends and changes.

Immerse yourself in our history

Drei Personen in winterlicher Skibekleidung stehen im Schnee, zwei mit Skiern über der Schulter und einer trägt einen blauen Hut. Drei Personen in winterlicher Skibekleidung stehen im Schnee, zwei mit Skiern über der Schulter und einer trägt einen blauen Hut.

What is important to us.

Eine spiralförmige Treppe mit hellem, minimalistischem Design und einer Person, die auf einer Sitzgelegenheit im Zentrum sitzt. Eine spiralförmige Treppe mit hellem, minimalistischem Design und einer Person, die auf einer Sitzgelegenheit im Zentrum sitzt.

Connectedness

For over 70 years, we have been operating from our home in Kitzbühel. As a family business, we have always thought sustainably across generations and made all decisions with care. The connection to our origins with all its traditions gives us the space for creative designs and the courage to always break new ground.

Ein Skifahrer fährt durch unberührten, tiefen Schnee in einer winterlichen Landschaft mit bewaldeten Hügeln und wolkigem Himmel. Ein Skifahrer fährt durch unberührten, tiefen Schnee in einer winterlichen Landschaft mit bewaldeten Hügeln und wolkigem Himmel.

Dedication

We love what we do. Our decades of manufacturing expertise and our passion for high-quality fabrics and their creative processing down to the smallest detail are our ambition. Handmade embroideries and appliqués, unusual prints, as well as innovative materials and functional designs are part of every Sportalm product. Because changes bring new ideas.

Idyllische Landschaft mit Berggipfeln im Hintergrund, einem klaren See und umgebenden Wäldern. Idyllische Landschaft mit Berggipfeln im Hintergrund, einem klaren See und umgebenden Wäldern.

Future Orientation

Our way of working has always been characterized by sustainability. Our collections are produced almost exclusively in Europe, largely in our own production facilities in Bulgaria. Our fashion is distributed online and worldwide. Sportalm stores are located in Kitzbühel, Vienna, Salzburg, Sylt, Munich, Moscow and Taipei, among other places.

From Kitzbühel to the wider world. Our story.

Zwei fröhliche Skifahrer in modischer Winterbekleidung posieren vor einer verschneiten Gebirgslandschaft. Zwei fröhliche Skifahrer in modischer Winterbekleidung posieren vor einer verschneiten Gebirgslandschaft.

1953

Founded by Willy Kruetschnigg as a small, local knitwear company.

Zwei Frauen in traditioneller Tracht lächeln in einer ländlichen Umgebung. Zwei Frauen in traditioneller Tracht lächeln in einer ländlichen Umgebung.

1968

Acquisition by Kibek and expansion of the product range to include dirndls.

Drei Skifahrer in stylischer Ski-Bekleidung posieren fröhlich auf einer verschneiten Berglandschaft. Drei Skifahrer in stylischer Ski-Bekleidung posieren fröhlich auf einer verschneiten Berglandschaft.

1973

The development of ski fashion takes its course, KR Franz Kneissl becomes a shareholder and owner.

Ein lächelnder Mann mit grauen Haaren und einem Anzug, der in die Kamera schaut. Ein lächelnder Mann mit grauen Haaren und einem Anzug, der in die Kamera schaut.

1976

Wilhelm Ehrlich becomes Managing Director and successfully expands the company.

Fassade eines Hauses mit dem Schriftzug "SPORTALM" und blühenden Fensterdekorationen. Fassade eines Hauses mit dem Schriftzug "SPORTALM" und blühenden Fensterdekorationen.

1979

Establishment of the first flagship store in Kitzbühel city center under the direction of Herta Ehrlich.

Zwei Frauen in traditionellen Trachtenkleidern lächeln in die Kamera vor einer ländlichen Kulisse. Zwei Frauen in traditionellen Trachtenkleidern lächeln in die Kamera vor einer ländlichen Kulisse.

1980

Acquisition by Wilhelm Ehrlich. Sportalm brings color to traditional costume fashion and thus becomes a pioneer.

Ein goldenes Wappen mit dem deutschen Bundesadler und der Aufschrift "STAATLICH AUSZEICHNUNG". Ein goldenes Wappen mit dem deutschen Bundesadler und der Aufschrift "STAATLICH AUSZEICHNUNG".

1986

Sportalm is permitted to use the Austrian federal coat of arms in business dealings.

Industriegebäude in einer gebirgigen Landschaft mit angrenzender Straße und Bäumen. Industriegebäude in einer gebirgigen Landschaft mit angrenzender Straße und Bäumen.

1996

Establishment of Moda Sport in Sofia, Bulgaria, and our own production facilities in Madan.

Junge Frau in einem schwarzen Outfit steht zwischen zwei metallischen Türen und schaut direkt in die Kamera. Junge Frau in einem schwarzen Outfit steht zwischen zwei metallischen Türen und schaut direkt in die Kamera.

1998

Collaboration with designers Marithé and François Girbaud. Development of the successful MFG Actlive line.

2004

A new era begins. The brand portfolio is expanded to include fashion. Strong growth follows.

Frau mit langen schwarzen Haaren, die einen hellblauen Hut und eine blaue Jacke trägt, posiert vor einem einfarbigen Hintergrund. Eine Frau in einem blauen Anzug und einem Hut sitzt vor einem grauen Hintergrund.
Schaufenster eines Sportgeschäfts mit einem Pferdegespann im Vordergrund. Schaufenster eines Sportgeschäfts mit einem Pferdegespann im Vordergrund.

2009

Opening of the flagship store in Vienna. Designed by architect Johannes Baar-Baarenfels, crowned one of the 10 best stores in the world by the World Architecture Festival.

Zwei Männer präsentieren eine Auszeichnung in einem eleganten Raum. Zwei Männer präsentieren eine Auszeichnung in einem eleganten Raum.

2010

Sportalm is recognized as Tyrol's best family business and Wilhelm Ehrlich is honored as Entrepreneur of the Year.

Ein älterer Mann in einem schwarzen Anzug mit Fliege und rotem Einstecktuch geht mit Mikrofon auf einem Laufsteg, umgeben von Models in bunten Kostümen. Ein älterer Mann in einem schwarzen Anzug mit Fliege und rotem Einstecktuch geht mit Mikrofon auf einem Laufsteg, umgeben von Models in bunten Kostümen.

2013

Grand anniversary celebration on the occasion of the company's 60th anniversary and the 70th birthday of company founder Wilhelm Ehrlich.

2014 - The Grand Opening

Opening of the new headquarters in Kitzbühel. The innovative concept and the connection to nature reflect the company's values. The white, curved facade with its modern window fronts blends perfectly into the backdrop of the Tyrolean Alps.

Moderne Architektur einer hellen, eleganten Gebäudeansicht mit einem Empfangsbereich und einer stilvollen Inneneinrichtung. Moderne Architektur einer hellen, eleganten Gebäudeansicht mit einem Empfangsbereich und einer stilvollen Inneneinrichtung.

2018 - Brand Life Award

Frau mit blonden Haaren hält eine goldene Statue in der Hand und lächelt vor einem blauen Hintergrund. Frau mit blonden Haaren hält eine goldene Statue in der Hand und lächelt vor einem blauen Hintergrund.

The goal of this award is to recognize decision-makers who have demonstrated leadership, consistency, and sustainable action through their personal commitment and passion for the brand.

2019

Store opening in Innsbruck and Sylt

Modegeschäft mit einer Auswahl an Damenoberbekleidung und Accessoires, beleuchtet von Deckenleuchten. Modegeschäft mit einer Auswahl an Damenoberbekleidung und Accessoires, beleuchtet von Deckenleuchten.
Ein moderner Bekleidungsraum mit mannequins, bunt gefärbter Wand und einer Kleiderstange mit verschiedenen Kleidungsstücken. Ein moderner Bekleidungsraum mit mannequins, bunt gefärbter Wand und einer Kleiderstange mit verschiedenen Kleidungsstücken.

Showroom Opening at Palais Wessely

The Palais Wessely in Argentinierstraße, Vienna, is becoming an extraordinary home for the Sportalm collections.

Eleganter Modegeschäftsraum mit stylischen Kleiderständern, einer modernen Tischgruppe und aufwendig gestaltetem Deckenornament. Eleganter Modegeschäftsraum mit stylischen Kleiderständern, einer modernen Tischgruppe und aufwendig gestaltetem Deckenornament.

2020

Ulli Ehrlich takes over as Managing Director of Sportalm.

Eine skizzierte Figur in einem hellblauen Mantel vor einer grauen, strukturierten Hintergrundfläche. Eine skizzierte Figur in einem hellblauen Mantel vor einer grauen, strukturierten Hintergrundfläche.

The new Ulli Ehrlich line is presented

Dekorative Kissen in verschiedenen Farben und Mustern liegen auf einer Bettdecke, neben einem aufgeschlagenen Buch und einer Tasse auf einem Unterteller. Dekorative Kissen in verschiedenen Farben und Mustern liegen auf einer Bettdecke, neben einem aufgeschlagenen Buch und einer Tasse auf einem Unterteller.

Launch of the Home Collection interior line

Ein modernes Bekleidungsgeschäft mit verschiedenen Sportoutfits, hängenden Kleidungsstücken und einem gemütlichen Sessel. Ein modernes Bekleidungsgeschäft mit verschiedenen Sportoutfits, hängenden Kleidungsstücken und einem gemütlichen Sessel.

Opening of Sportalm Store in Salzburg

2023

Anniversary Gala in an exceptional location. Sportalm Kitzbühel celebrates its 70th company anniversary and the 80th birthday of company founders Wilhelm and Herta Ehrlich at the Spanish Riding School in Vienna.

Eine Gruppe von sieben Personen in festlicher Kleidung posiert zusammen, einige lächeln, während einer einen großen Kuchen hält. Eine Gruppe von acht Personen in festlicher Kleidung posiert lächelnd um eine große Torte.

An award for (a working) life: Entrepreneur of the Year 2023

Ein älterer Mann und eine Frau posieren zusammen und halten einen Preis oder eine Auszeichnung in der Hand. Ein älterer Mann und eine Frau posieren zusammen und halten einen Preis oder eine Auszeichnung in der Hand.

Sportalm CEO Ulli Ehrlich was named "Entrepreneur of the Year 2023" at the annual industry meeting of the Textile, Clothing, Footwear and Leather Industry Association.

Her formula for success: courage, talent, and commitment.

And, of course, the right amount of decisiveness.